王老吉燃情助力2018世界杯：当凉茶文化遇上足球狂欢的激情碰撞
2025-06-02 21:17:28
王老吉的“绿茵”营销：2018世界杯的另类赢家
2018年俄罗斯世界杯期间，当全球球迷为C罗的帽子戏法尖叫、为梅西的黯然离场唏嘘时，中国凉茶品牌王老吉却以另一种方式“踢”进了世界杯的赛场。这场没有球员和裁判的营销战役，凭借“怕上火，看世界杯”的创意，成功让东方凉茶文化与西方足球狂欢擦出火花。
“熬夜看球+烧烤啤酒=上火？王老吉的‘急救包’式营销直击球迷痛点。”
▍凉茶与足球的“神仙联动”
在世界杯开幕前，王老吉就推出限量版世界杯主题罐，将足球、奖杯等元素与传统红色包装结合，甚至发起“扫码猜比分赢礼包”活动。数据显示，活动期间品牌曝光量超12亿次，社交媒体话题阅读量突破3亿。
▍“防上火”场景化营销的胜利
针对球迷熬夜、聚餐等场景，王老吉在线上线下同步发力：
- 联合外卖平台推出“看球套餐”，买小龙虾送王老吉；
- 在酒吧、KTV等场所设置“世界杯能量站”；
- 推出病毒视频《球迷防上火指南》，魔性舞蹈+洗脑台词引发二次传播。
业内点评：“不同于单纯赞助球队，王老吉通过绑定‘看球场景’实现情感共鸣，这种‘接地气’的玩法反而比天价广告位更有效。”——体育营销专家张伟
▍一场没有终场的品牌赛
尽管世界杯已落幕，但王老吉借势IP的尝试仍在继续。从定制表情包到发起#世界杯养生学#话题，品牌用年轻化语言证明：传统品牌也能在体育营销中“进球”。或许下一届卡塔尔世界杯，我们还能看到这个“凉茶队长”的新战术。