850位运动员登过的麦片盒！维提斯百年营销有多牛？
1958年，美国撑杆跳名将鲍勃?理查兹干了件挺牛的事，他成了首个登上维提斯麦片盒正面的运动员。
要知道在这之前，就算是有名的运动员，也只能乖乖待在盒子背面。
这事儿放在当时，跟如今明星第一次上主流杂志封面差不多，算是给运动员的一份大荣誉了。
不过维提斯跟体育的绑定，可不是从理查兹才开始的。
早在1934年，纽约洋基队的卢?盖里格就登上了盒子背面，这位可是棒球名人堂级别的人物，同年还有位叫埃莉诺?史密斯的女性，16岁就成了全球非常年轻的试飞员，也拿到了背面的位置。
当时品牌说的话特实在：就是想让世界上出现更多的冠军，把那些能激励人的运动员和他们做的事，让更多人看见。
维提斯这麦片的诞生，说起来还挺巧的。
1921年有个健康诊所的工作人员，不小心把麸粥滴在了炉面上，结果烤出来的焦脆薄片看着还挺好吃。
后来明尼阿波利斯的沃什伯恩-克罗斯比公司，就是后来并入通用磨坊的那家，把这想法做成了产品，1924年先叫金牌全麦薄片，后来内部征名改成了Wheaties，也就是维提斯。
本来想这就是个偶然的小发明，但后来找出奥格斯堡大学的迈克尔?兰辛说得挺对，这背后其实是企业算得很清的策略。
20世纪20年代那会，美国人不少都有消化问题，营养学家也呼吁多吃膳食纤维，大家不爱吃白面了，全谷物产品反而受欢迎。
这家公司本来就是做面粉的，借着这股趋势把小麦的胚乳、麸皮重组做成薄片，等于给自家磨坊找了条新活路。
能把一个意外变成贴合市场的产品，这眼光真不是谁都有。
真正让维提斯火起来的，还是靠营销。
刚开始他们造了个虚构的代言人，叫全美男孩杰克?阿姆斯特朗，就是个身体好、人品正的运动少年，既在全国电台做节目，又印在麦片盒上。
后来还搞了个狠活，录了首广告歌，歌词特简单：你试过维提斯吗？它是全麦、含全部麸皮。
要不要来一碗？这歌虽然没啥复杂旋律，但架不住播得多，听几遍就记脑子里了，销量跟着就涨上去了。
兰辛说这是全链路的攻势，我觉得这话没毛病，从内容到投放都想到了，搁当时算是挺超前的玩法。
那时候美国职棒球队都担心，比赛放电台播了，观众就不买票去现场了。
维提斯偏不这么想，反而砸钱在转播里打广告，后来还把广告投到更多体育节目里。
如今看体育转播里插广告是常事，但当年这可是从维提斯开始的。
兰辛半开玩笑说没有维提斯，就没有非常新，虽然有点夸张，但确实是维提斯打开了体育转播商业化的头。
等全美男孩的热度下来，维提斯就把代言换成了真实的体育明星，卢?盖里格就是第一个替代虚构形象的运动员。
从那以后，维提斯的橙色盒子就跟美国体育史绑上了，算下来到如今得有850位运动员上过盒面。
这里面有不少第一，1952年道奇队的罗伊?坎帕内拉是首个非裔运动员。
1984年体操冠军玛丽?卢?雷顿是首个上正面的女性，还有特奥会、残奥会的选手。
甚至2012年还有个9岁的小女孩萨姆?戈登，因为打橄榄球上了地区版封面。
要说上得非常多的，还得是迈克尔?乔丹，足足18次，其次是老虎?伍兹的14次。
维提斯选人的时候，不只是看成绩，还看这个人能不能带动更多人，这比只看名气要高明。
这些第一其实挺有说法的，比如选非裔运动员、女性运动员，还有特奥、残奥会选手，能看出来维提斯在跟着时代变。
早年间体育圈里，少数群体和女性的曝光度没
那么高，维提斯把他们放上盒面，等于给这些群体多了个展示的窗口。
一个卖麦片的品牌能做到这点，已经不只是在做营销了，还带了点社会意义。
就像1986年上正面的橄榄球传奇沃尔特?佩顿，作为非裔运动员，他的出现也让更多少数族裔的孩子觉得，自己也能成为冠军。
维提斯跟奥运的联结也早，1935年就找了洛杉矶奥运会的田径双金得主贝比?迪德里克森代言，比理查兹上正面还早二十多年。
贝比后来还去打了职业高尔夫，算是跨界的运动员了。
选奥运选手代言其实挺百伶百俐的，奥运本身就跟冠军拼搏这些词挂钩，跟维提斯冠军早餐的定位特搭，等于两边互相借力，都能涨名气。
后来维提斯对冠军的定义也变宽了，不只是赛场上拿金牌的才叫冠军。
1968年墨西哥城奥运会，汤米?史密斯拿了男子200米金牌，颁奖的时候他高举拳头抗议种族主义，当时不少人批评他，但后来大家慢慢理解这是在为平权发声。
等他知道自己能上维提斯封面的时候，激动得哭了，说能跟这么多伟大的运动员同列，是真的荣誉。
维提斯这时候选他，明显是认可了他在赛场外做的事，说明冠军不只是成绩，还有勇气和担当。
百年纪念的时候，维提斯出了世纪盒系列，第一个选的是穆罕默德?阿里。
阿里不只是三度重量级拳王，1960年还拿过罗马奥运会金牌，更重要的是他一直在为民权发声，有自信、信念、奉献、给予、灵性、尊重这六项原则。
选阿里开篇太合适了
，既致敬了他的体育成就，也认可了他的社会贡献。
品牌说后面还会推更多历史巨星，如今大家也挺好奇，下一个能上世纪盒的会是谁。
回头看维提斯这一百年，从炉面上的意外薄片，到如今成了美国体育和文化的符号，挺不容易的。
它刚开始只是想卖麦片，后来靠营销破了圈，再到后来承载了更多社会意义。
如今提到维提斯，大家想到的不只是早餐，还有那些上过盒面的运动员，还有背后的故事。
一个品牌能活一百年，还能一直被记住，关键是它没停在原地，一直在跟着时代调整自己的定位。
至于下一个世纪盒人选，不管是谁，肯定得配得上冠军这两个字，也得能跟当下的时代精神合上拍。返回搜狐，查看更多